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        海螺型材研發乏力 產品陷入價格戰

            文章來源: 發布時間:2016年04月12日 點擊數: 字號:

        3月22日,海螺型材公布2015年年報,全年實現收入約34.29億元、同比下滑12.16%;歸屬上市公司股東的凈利潤約0.95億元、同比下滑12.92%。在門窗上市企業中業績增長表現相對差勁。

        海螺型材方面解釋稱,主要原因一是受房地產投資下滑、需求不足等影響,產品銷量同比下降;二是受市場競爭影響,產品售價同比有所降低。

        據了解,海螺型材是門窗行業中為數不多的上市企業之一,品牌影響力相對靠前。在人工費和原料費增長的同時,加上門窗企業門檻較低,越來越多的企業運營不下去。為了維持生存,一些廠家不得不以降低價格的手段來維持。“面對市場競爭,海螺型材也陷入到了‘價格戰’這場戰爭中”,一位業內人士直言。

        年報顯示,在報告期內海螺型材推進鈣鋅配方和高端門窗系統研發,并針對市場個性化需求,完成了木塑附框和防護蓋板等新產品的研發和推廣應用。

        但在研發方面的投入卻日益忽視。從年報中查閱,一是研發人數相對減少。從2014年的413人減少到2015年的406人,同比下降1.69%。二是在研發投入金額上也開始減量。從2014年的0.72億元下降到0.58億元,同比下降18.81%。

        此外,海螺型材同樣存在門窗行業盈利能力弱、渠道整體管理落后、運營能力差的問題。據了解,由于塑料型材受到鋁型材替代性競爭,行業整體毛利率較低(約15%),盈利能力不強。海螺型材公司正逐步由門窗材料行業向門窗行業布局,由生產制造商轉變為生產型服務商。

        海螺型材方面透露,未來會加大與大型房地產開發商和大型門窗組裝企業等終端市場的戰略合作;創新營銷模式,在全國中心城市逐步建設高端門窗體驗店,積極探索線上線下相結合的營銷模式;完善激勵措施,活化結算手段。

        但是,從門窗制造商到生產型服務商,意味著業務形態由“重”到“輕”,海螺型材這條路是否走得通還有待市場檢驗。

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